导读：很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
一、著名商标不续展
第3070814号三品王商标，申请注册日为2016年1月17日，由自然人杜晗向商标局申请注册，2016年7月7日被核定使用在第43类住所（旅馆、供膳寄宿处）、餐厅、餐馆、自助餐馆、快餐馆、备办宴席等服务上。2016年4月19日，该商标经商标局核准转让至三品王餐饮公司。
商标经过使用和宣传，已于2016年被认定为广西著名商标，在相关公众中具有较高的知名度，已形成一定的市场格局。
然而商标有效期满后却并未续展，导致商标注销。
二、另行注册被驳回
广西三品王餐饮公司于2016年11月向商标局提出第10201666号三品王商标注册申请，指定使用在第43类餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应等服务上。该另行申请早于原商标终止期。
2016年8月29日，商标局以该申请与以下引证商标近似为由，驳回该商标申请。驳回时，原商标还未到终止期。
三、为续商标猛砸钱
广西三品王餐饮公司由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。
申请复审时，同时提交了该公司的网页及各分店的名单、相关公司获得的荣誉和奖励、宣传报道等证据材料。
商标复审依然驳回申请。诉讼一审依然驳回申请。
广西三品王餐饮公司终于走到最后一步北京高级人民法院二审。
最终，北高认定，申请商标与原商标在标志的识别和使用的服务是一致的，在先商标在相关公众中已具有较高的知名度，并与三品王餐饮公司形成特定对应关系及稳定的市场格局。
申请商标指定使用在餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应、柜台出租服务上，与三品王餐饮公司形成了一一对应关系，能够与各引证商标相区分，不致引起相关公众对服务来源产生混淆误认。
判决：一、撤销原审判决；二、撤销商评委被诉决定；三、商标评审委员会重新作出复审决定。
最终广西三品王餐饮公司保住其商标，但耗费了大量的时间、精力和财力，最终也仅是九死一生，涉险过关。
四、什么是商标续展？
根据2016年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。那么，重新注册真的一定省钱吗?商标续展到底有什么好处呢？
1、商标续展手续简便，风险低，时间短
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
2、商标及时续展，可避免商标到期遭抢注
相关案例
在先商标太行牌由太行公司于1981年6月1日向商标局提出申请注册，1983年7月5日获准注册，核定使用商品为第7类：印刷机。专用期限经续展至2016年7月4日止。该商标专用期满后，太行公司未再进行续展，该商标因期满未续展被注销。在后商标太行及图商标由李跃进于2016年11月29日向商标局提出申请注册，指定使用商品为第7类：印刷机器；折页机等。法定期限内，太行公司以李跃进申请注册的在后商标太行及图商标属于以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标为由，向商标评审委员提出商标无效宣告请求。太行公司因该请求却并未获得支持，向法院提起行政诉讼。
上述案例中太行公司太行牌商标在专用期满后未进行续展，继而商标被注销，之后被他人抢注，使自己陷入麻烦的境地。
在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
3、商标续展让品牌增值
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
4、商标续展有助于申请著名及驰名商标
注册的越早，使用的年头越长，通过续展让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
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